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ANUNCIOS Y SEXISMO

Veo que el tema de los anuncios que presentan a la mujer de forma sexual ha despertado cierta polémica, y mucha gente ha defendido que los coches no son anunciados solamente por mujeres. Totalmente cierto, pero con una sutil diferencia: La mujer aparece no como dueña del coche, sino como “regalo” que el propietario del vehículo puede lograr. Por el contrario, cuando aparece un hombre no se insinúa que podamos acostarnos con él, sino que es envidiado por todos, acosado por todas, y en última instancia representa una imagen viril, dejando claro que quien posea ese vehículo será un triunfador.

Pongamos un ejemplo de anuncio de coches donde la figura femenina es única y exclusivamente sexo: pincha aquí. Un ejemplo menos descarado, pero que igualmente insinúa que quien posea ese coche tendrá éxito con las mujeres: pincha aquí.

Por el contrario, aquí tenemos un anuncio de Orishas en el que su imagen es el reclamo, pero lejos de insinuarse que podrás tener sexo con él, lo que se dice es que él, por tener ese coche, es libre e independiente: pincha aquí.

De hecho, nuestra cultura popular (al menos, hasta hace unos quince años) estaba repleta de mensajes racistas, sexistas y homófonos. Eso no quiere decir que una película nos guste menos, o que un anuncio no esté excelentemente dirigido, pero deja claro que fue creado en una época determinada, con unos prejuicios concretos. Cuando hoy seguimos viendo un anuncio sexista, en el fondo lo que estamos viendo es que un mensaje que creíamos viejo y trasnochado sigue teniendo atractivo. En ocasiones, tanto atractivo que ni siquiera somos conscientes de ello.

2009-11-12 08:11 | 5 Comentarios

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Comentarios

1

De: Javi F Fecha: 2009-11-12 10:38

Solo una cosa, ya que en la mayoría de lo dicho estoy absolutamente de acuerdo (y sigo pensando que los anuncios de Axe deberían ser estudiados en profundidad).

El primer anuncio que muestras no es real. No es una anuncio de Nissan. Hay muchos creatrivos que realizan anuncios llamatimos con firmas conocidas para darse a conocer. te dejo un ejemplo: http://www.youtube.com/watch?v=93cCCA84lSs

2

De: Oscura Fecha: 2009-11-12 12:28

A mí el tema de los anuncios no deja de hacerme "gracia irónica".

Y voy a poner dos ejemplos:

Retiran una campaña del refresco Fanta por ofender al colectivo de los boy scouts

Retiran un anuncio de lavadoras donde una mujer da una minipatada a un hombre (y digo mini porque no es que se dedique a patearle la cabeza)

Y sin embargo, como bien han dicho por arriba, Axe lleva años anunciando el "échate ésto y las "titis" te comerán vivo" y ahi siguen.

Y digo yo... ¿No será que Axe tiene mucha pasta para "callar" y Fanta más bien poca? Porque sino, no lo entiendo...

3

De: Mirindo Fecha: 2009-11-12 14:20

teniendo en cuenta que Fanta es de CocaCola, pasta no les debe faltar

4

De: Jose Joaquín Fecha: 2009-11-12 20:43

Los anuncios de Axe venden éxito sexual, pero también venden estereotipos, como que un hombre de verdad que no usa Axe se vuelve "como una mujer"... y en el anuncio una mujer es así: anuncio Axe

5

De: Juvenal Fecha: 2009-11-13 21:01

Estoy plenamente de acuerdo, con una excepción: ¿podrías cambiar "homófonos" por "homófobos"? Salvo, claro está, que quieras decir que todos los mensajes sonaban igual, que podríamos discutirlo.
Perdón, pero me he despertado tiquismiquis de la siesta...